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3分钟弄懂:为什么洋基队的「NY」会被印在那么多帽子上?

发布时间:2019-09-12 17:49:49 来源:鸿禾娱乐-鸿禾娱乐手机版-鸿禾娱乐官网 点击:10

  原标题:3分钟弄懂:为什么洋基队的「NY」会被印在那么多帽子上?

  一顶印着NY标志的棒球帽总能成为少男少女少妇不洗头的理由,即使你完全不懂含义,也知道这俩字母意味着最夯的国际潮流。戴上NY帽子,连拂过双颊的微风都带着太平洋东岸的咸香。

  走在三里屯西单五道口,戴NY帽子的脑袋你1分钟能看见10个。印着NY的帽子不仅养活了无数淘宝五钻假货卖家,还成了各路日韩代购、欧美代购发家致富的王牌业务。

  就是这个logo

  而走到纽约你还会惊喜的发现,就连当地的帮派大哥,为自己团伙挑选制服都得印上NY。

  2010年9月,「New York Times - 纽约时报」报道说,在新千年的第一个十年里,「有100多名涉嫌纽约市严重犯罪的嫌疑人,都穿着NY标志的服装。」

  很多被抢劫的人完全记不清罪犯的外型特点,只记得他们帽子上印着NY。

  戴NY帽子的嫌疑犯们

  NY标志在全世界有多火?在美国,棒球帽每年销量4375万顶,行业总年收入达21.53亿元,其中名为New Era的品牌占据了66%的市场份额。而这个品牌正是因为早年间印上了NY,才一炮而红走到今天。

  2015年,New Era生产了5000万棒球帽,据纽约时报报道,其中在欧洲和亚洲销量最好的就是印有NY的帽子。

  戴棒球帽打橄榄球的韩国团体EXO

  但问及NY背后的具体意义,能说上来的人其实很少。

  有人一直把它当做纽约的缩写,也有人即使知道NY是美国职业棒球队「New York Yankees - 纽约洋基队」的缩写,也不明白为什么一个棒球队logo能有这么大影响力。

  所以,NY俩字母能这么火,到底有哪些原因?你真清楚自己戴在脑袋上的大logo有什么意义?

  想了解NY背后的意义,首先你得简单了解一下棒球,以及这NY俩字母背后的亲爸爸纽约洋基队。

  先说棒球,中国人对棒球没多少认知,更多通过日本动漫比如棒球英豪、哆啦A梦才开始认识。棒球在日本是最大的国民运动,因为明治时期日本人天天被西方人欺凌时,就是在棒球上「打败了西洋人」,出了口恶气。所以棒球其实承载着日本人的民族自尊。

  火爆一时的日本动漫「棒球英豪」

  当然,日本的棒球是从美国传进去的。棒球在美国同样是当之无愧的第二大国民运动,仅次于橄榄球。而你们听说过的「MLB - 美国职业棒球大联盟」,就是全世界最高水平的棒球联赛。

  至于洋基队,它不仅是MLB的王者,更是你不得不认识的、全世界史上最成功的棒球队。

  从1920年开始,每个赛季都会有超过100万人来洋基队主场看他们,在1946年更打破了记录:200万。而同时期,其他球队整赛季的主场观众平均只有50万。

  而到今天,洋基队的这个数字已经超过400万,稳居第一。

  小孩都在戴洋基队帽子

  他们就像是美国棒球的帝王,有着最漂亮的战绩,似乎赢下比赛的总是他们。

  从20世纪初开始,洋基队就连续拿下三连冠,四连冠,在1949年至1953年之间还拿下了前所未有的五连冠。

  洋基队拿下的每一项世界纪录,都远远高于第二名:27次世界大赛冠军(红雀队11次),40个美国联赛冠军(巨人队20个),以及在112个赛季中获得51个季后赛席位(红雀队27个)。

  球队经理凯西?斯坦格尔:年年庆祝,庆祝的我都烦了

  还有一点你要知道,MLB和其他球赛很不一样,他们赛程非常密集:从4月一直打到10月,180天的常规赛中,每支球队要打满162场比赛。相比之下,NBA球队只需要在180天打82场常规赛,而欧洲足球联赛在270天的赛程中只踢40-70场比赛。

  也就是说,在这6个月的每日新闻里,你几乎每天都能听到各支棒球队的消息。棒球这种特殊的国民属性,让其他运动项目的顶级巨星也有喜欢的MLB棒球队。

  拳王泰森:oh妈惹法克,老子实在爱死洋基队了!

  由于胜率高,洋基队进入季后赛和世界大赛的次数就更多,曝光量也更高。所以你在美国总是无法忽视洋基队的存在,总有人告诉你「洋基队又赢了」。

  不仅如此,洋基队还拥有最强、影响力最高的球星。

  球星意味着什么?那就是流量。从1920年,洋基队就有「Babe Ruth - 北鼻?鲁斯」这位美国体育史上最具影响力的体育偶像,曾经在「美国最伟大人物」排行榜中排名第14的人物。知名度和影响力有点类似于中国乒乓球的刘国梁、孔令辉。

  在Babe Ruth之后,洋基队依然保持着最华丽阵容,有着最顶尖的球星。洋基队是目前唯一一个在各个位置都有名人堂球员的球队。

  洋基队还是最有钱的棒球队,他们今天的球队价值高达40亿美元——

  不仅在棒球圈排名第一,就连你们熟知的NBA有钱队纽约尼克斯、洛杉矶湖人,足球豪门曼联、巴塞罗那,在有钱上都比不过洋基。

  三种球类运动最有钱队伍市值对比:

  棒球(纽约洋基队,40亿)

  篮球(纽约尼克斯队,36亿)

  足球(曼联,36.89亿)

  洋基队在美国的影响力,是空前的。

  在弘扬资本主义美国梦的国度,洋基队具备了美国英雄的所有必备因素:强大、荣誉和财富。它就像一片硕大的伟哥,给美国人持久和坚挺的信念。

  海报中为Derek Jeter

  洋基队另一位传奇巨星,已于4年前退役

  但仅靠成就,洋基队仍然不足以让全世界把NY标志穿在身上——

  原因也容易理解,「Yankee」本身是个地域性很强的词,意思是「a person from a northern or northeastern state of the United States」,也就是「美国的北方人」。英国人还会直接用Yankee代指美国人,所以洋基队还有另一个名字:「美国佬队」。

  除了铁杆球迷,人们并不想将如此有地域特点的符号穿在身上,就像一个北京老炮儿天天穿广州恒大球衣去遛鸟一样别扭。

  NY标志真正被全世界心甘情愿穿戴在头上,还得依赖下面几位老哥给面子。

  第一位必须是Jay Z:HIP-HOP之王,碧昂斯的老公,福布斯「地球上最有影响力的名人榜单」中排名第6位的男人:

  Jay Z一生都是洋基队的球迷,他在音乐视频、专辑封面和演唱会中都戴着洋基的logo,还为洋基队免费宣传,2009年还参加了洋基队的世界胜利游行。

  Jay Z已经成为洋基品牌的代名词。更关键的是,他还有着极其可怕的影响力——

  Jay Z穿戴的东西,一夜之间就会被全世界粉丝模仿。Jay Z在上世纪90年代末开始穿运动衫,人们照做了。Jay Z在2000年代中期很爱穿黑色衣服,人们也照做了。当Jay Z开始穿着纽约洋基队的帽子、夹克和T恤时,人们更疯狂的照做了。

  球队不能影响人们对穿搭的喜好,但Jay Z可以。

  在Jay Z那首被称为纽约梦宣传曲的「Empire State Of Mind」(今天文章开头的音乐)中,大哥还专门讲到:「I make the Yankee hat more famous than a Yankee can. - 要不是哥,凭你们洋基队自己能让洋基帽子火成这样?」

  更刺激的是,Jay Z还让NY大logo成为了黑帮兄弟们的最爱。

  由于自己从小经历过黑帮生活,Jay Z后来的HIP-HOP说唱作品中也常常提及一些匪帮文化,涉及暴力、枪械、毒品,所以他对于纽约底层的黑帮有着相当大的影响力。

  一则纽约电视通缉

  这还被称为「Jay Z效应」:罪犯穿洋基可能并非因为是球迷,而是他们喜欢Jay Z。

  为了展示gansta的精神面貌,兄弟们不仅把NY戴在脑袋上,还要文在身上借以明志:

  当然,除了Jay Z,还有许多其他有名有脸的大人物都戴上了洋基帽子,让NY的标志被全世界更多人、各种各样的群体认识。

  已经逝世的南非前总统曼德拉,也曾在1990年6月戴着NY帽,穿着NY夹克走上球场,告诉别人「I am a Yankee. 」

  1999年洋基队因为夺冠造访白宫,连克林顿夫妇都戴上了洋基的NY帽子:

  1999年的希拉里?克林顿

  还有贝克汉姆,他也是洋基帽的粉丝。小贝的影响力不需要多说,何况他还是个英国人。

  被这些人物戴上脑袋后,NY才终于不仅仅是一个球队的logo,转而成为一种时尚象征,一种属于全世界的时尚符号。

  也正是在这个阶段,NY帽子披着各种日韩、欧美明星同款的光芒,作为一种国际潮流的象征,走进了中国人的视野,戴在了我们脑袋上。只不过国内大多数NY的帽子都出自一个看准商机注册了MLB商标的上海品牌,并非New Era的正式款。

  再后来,洋基队才开始真正推广印有NY标志的商品。2015年,纽约扬基队和潮牌圈老大Supreme合作,将NY标志放在了皮夹克、教练夹克、渔夫帽和Supreme最经典的T恤上。

  甚至前段时间,Gucci设计总监Alessandro Michele将NY标志用在了Gucci新一季的秀场上。

  Michele自己也很喜欢NY帽子

  原本平民的标志,忽然登上了米兰的奢侈品秀场。

  原本绣在200块钱棒球帽上的标志,被缝制在数万元的Gucci套装胸上。

  我一直相信,一个伟大的时尚符号永远有着超越时尚的意义。曾经看到一种说法:NY标志对美国人意味着纽约,对离开美国的人就意味着美国。但今天再看,这种说法已经有点过时,NY的意义也早已不仅于此。

  在我看来,NY两个字母如今更是一种打破阶级、金钱的象征,是平等的符号,是每个人拥抱这个世界流行文化最容易的一种方式。

  不管你住贫民窟还是白宫,不管你穿200块还是2万块的衣服,不管你脑袋值多少钱,都能戴一顶NY。

  |编辑:郑彦飞

  |排版:王健羽

 
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